Quando você pensa sobre o marketing da sua igreja, você imagina sinais ou assuntos que provavelmente não combinam com a igreja? Ou talvez algo sobre o termo “marketing da igreja” o deixa desconfortável. As igrejas não estão crescendo como empresas que procuram criar lucros, afinal.
Mas, de acordo com o fundador do Centro para a Igreja, Brad Abare dos Estados Unidos, o marketing da igreja ocorre de alguma forma, seja ou não intencional, então, se você estiver com o objetivo de ajudar sua igreja, é melhor ter uma boa mensagem da sua igreja.
Em 2013, Brad descobriu que 47% dos americanos não frequentaram a igreja nos últimos seis meses. Desesperado para atrair essas pessoas para Cristo, algumas igrejas empregam táticas de marketing enganosas. Eles usaram imagens modernas representativas de grandes igrejas atuais e de pastores que estão na mídia o tempo todo. Mas quando essas pessoas realmente querem Deus, elas costumam encontrar uma igreja pequena e tradicional próximo à sua residência. Outras igrejas irão estimular a mensagem para atrair as pessoas, apenas para mudar sua melodia, uma vez que tenham atingido os números de membros que eles precisam. Não é genuíno – é hipócrita.
Mais do que em qualquer outra indústria, a autenticidade é o elemento mais importante do marketing da igreja. As pessoas não ficarão perto de uma igreja em que não podem confiar. Independentemente da denominação, tamanho ou cultura, a honestidade é o que ganha as pessoas.
Veja alguns pontos que são necessários para conseguir fazer um ótimo marketing para sua igreja de uma forma que não seja enganosa para as pessoas e que elas se sintam acolhidas, seguras e confiantes da sua congregação ao ouvir a verdadeira palavra de Deus.
O site da Igreja: é importante para fazer uma boa primeira impressão
Você pode ter investido tempo e dinheiro em um letreiro bonito e sofisticado, mas não é isso que fará a primeira impressão crucial. Antes de entrar em sua igreja, as pessoas provavelmente verão seu site.
Além de oferecer muitas ferramentas interativas para os membros, sites da igreja também devem fornecer aos visitantes a informação de que precisam:
Horário do culto: De acordo com a Gray Matter Research (Uma instituição Americana de pesquisas), 43% dos visitantes do site da igreja estão à procura de dias e horários do culto. Se eles não sabem quando sua igreja estará aberta, como eles podem se juntar à sua congregação?
Detalhes da localização: Você acreditaria que muitas igrejas esquecem de listar um endereço? Você também deve fornecer instruções básicas e listar o endereço. Quanto mais detalhado for o endereço da sua igreja, com pontos de referências e transportes que passam próximos, melhor será as chances de novos visitantes aparecerem.
O que esperar: Como são os seus cultos? Sua congregação é diversificada? Como as pessoas costumam se vestir? Responda estas perguntas para que seus convidados não se sintam estranhos.
Informações de contato: Se é um formulário, endereço de e-mail ou número de telefone – melhor ainda, tudo isso – ajude as pessoas que têm dúvidas para obter respostas.
Esta informação deve estar localizada na sua página inicial ou em local rápido para encontrar através da navegação simples. Dê uma olhada no site Igreja Batista Central de Belo Horizonte. Eles enfatizam esses pontos-chave e inclui uma imagem do mapa local.
Se você não tem recurso nem pessoal preparado para cuidar de um site, você pode estar cadastrando o local da igreja no Google. Você pode estar cadastrando nome do local, endereço, horário de funcionamento, colocar fotos e muito mais.
Mantenha sua igreja conectada nas mídias sociais
Em uma pesquisa realizada 2012, 46% das igrejas denominaram as mídias sociais como seu método de divulgação mais efetivo.
Mas as pessoas mais propensas a ver a página do Facebook da sua igreja ou a conta do Twitter serão membros que já gostaram ou seguiram você, não visitantes potenciais. É por isso que é importante manter suas contas de redes sociais relevantes tanto para sua comunidade atual da igreja quanto para as pessoas que você deseja alcançar.
Artigo que irá lhe ajudar:
Desenvolvendo a estratégia de marketing da sua igreja
É claro que as igrejas não devem começar a publicar no Twitter e mudar seu site de forma rápida, ou seja, nada irá mudar da noite para o dia. Como qualquer empresa ou organização, eles precisam desenvolver uma estratégia de marketing global em primeiro lugar.
Considere sua igreja individual como o seu “mercado”. Como sua igreja atende às necessidades da comunidade que você está tentando alcançar? O que as pessoas procuram em uma igreja que a sua tem? Toque esses pontos em seus esforços de marketing e seja consistente ao longo de todo o social, e-mail e impressão. Se sua igreja estiver sendo autêntica, isso não será nenhum problema.
O Marketing da Igreja não é o Marketing Ordinário do mundo
As igrejas enfrentam desafios únicos. Os métodos típicos de marketing para empresas simplesmente não são suficientes. O marketing de boca-a-boca e a comunicação de acompanhamento são extremamente importantes. Grande parte da comunicação que sua igreja faz será offline e até pessoalmente. É preciso muito recursos – pessoas, tempo e dinheiro.
E os orçamentos de marketing nas igrejas geralmente são modestos. Algumas das maiores igrejas do mundo têm funcionários em tempo integral para criar e gerenciar sites, redes sociais e outras iniciativas de marketing. Mas a maioria das igrejas não possuem esse luxo.
Criar uma marca forte e única também é difícil para a maioria das igrejas. Você já procurou “Primeira Igreja Batista” ou “Assembléia de Deus”? Existem milhões de resultados! Sua igreja pode até ter o mesmo nome que outras igrejas em seu município.
Então, o que deve ser feito para superar esses desafios?
Ficar no mesmo local por um longo prazo. Perceba que sua igreja não vai apenas criar um site, atrair milhares de pessoas e tudo sairá excelente.
O marketing da igreja é um processo contínuo.
Utilize os pontos de ''venda'' que lhe darão cobertura gratuita ou barata. Fora dos anúncios, o único custo nas mídias sociais é o tempo. Além disso, procure descontos especiais e programas para organizações sem fins lucrativos.
Recrutar voluntários: Sua membresia provavelmente tem uma pessoa que trabalha com marketing ou designer gráfico. Peça esses membros para ajudá-lo a manter as coisas atualizadas.
Acompanhe o que está funcionando e o que não está ajudando. De acordo com o Centro para a Comunicação da Igreja, 76% das igrejas não acompanham seus esforços de marketing. Medir o sucesso de suas táticas de marketing e ajustar adequadamente irá ajudá-lo a ser um mordomo sábio.
Invista em alguma ajuda profissional para os itens difíceis. Você não precisa sair do orçamento, mas trabalhar com uma empresa experiente poderia ajudar a sua igreja a não cometer erros que possam prejudicar sua imagem. Por exemplo, no Google “igrejas no rio de janeiro”. Se sua igreja estiver localizada em uma área que existem muitas igrejas, as pessoas podem nunca descobrir a sua congregação no meio de todas as outras. Uma empresa de marketing pode ajudá-lo a consertar isso. Afinal, você provavelmente não tem tempo para dominar o SEO.
Conecte-se com outras igrejas para elaborar estratégias e obter informações.
Lembre-se, cada igreja é diferente, e não há nenhuma estratégia de marketing pronta para sua igreja que você precisa seguir. Não é porque uma certa igreja em tal lugar tentou algo que deu certo que a sua igreja em um local totalmente diferente utilizando a mesma estratégia vai dar certo. Cada igreja tem um público e culturas específicas. Descubra quem são as pessoas que frequentam a sua igreja, onde elas moram, onde trabalham, qual o grau de ensino, qual a antiga religião delas, qual a idade média, o que eles gostam de fazer fora da igreja e e você terá o PERFIL de público para saber qual o tipo de marketing aplicar.
Fontes e citações: http://www.serdivino.com.br/blog/como-usar-o-marketing-em-sua-igreja-para-atrair-novos-membros/